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黑色旅游开发如何策划？
作者：谭小芳 时间：2008-10-15 字体：[大] [中] [小]
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“5·12汶川大地震举世瞩目，尽早开放地震遗址旅游可带动四川旅游业全面振兴。”日前，四川省政协委员、省社科院区域经济研究所研究员王新前提出一项尽快开放“黑色旅游”的建议，并在省政协网站公开发布。
7月5日《中国青年报》的报道，为我们提供了反面佐证：一位记者在跟随某地方领导赴灾区慰问时发现，领导们一行在灾区转了一圈就打道回成都，入住星级宾馆、酒店，吃山珍、喝好酒……领导慰问尚能搞成公款旅游，“黑色旅游”就也有可能操办成公款旅游。
交广传媒旅游策划营销机构认为：“黑色旅游”要搞，但到底怎么搞，应认真思考，同时，如何不让其演变成腐败游，更应当审慎考虑并及早制定对策。
黑色旅游是继红色、绿色旅游之后新兴的旅游形式，在国外已开始流行，在中国则刚刚兴起。具体而言，黑色旅游指通过对灾难事件发生地或模拟的灾难情景的游览，使旅游者获得受教育、满足好奇心等目的的旅游体验活动。应当讲，这种新兴的旅游方式，对于民众而言是一场很好的灾难教育，但是黑色旅游的开放，要因时因地而异，不能生搬硬套。具体到汶川地震遗址的建立，我们更应当慎重。
地震带来的巨大伤害，对于灾区人民而言，是生命中不可磨灭的悲痛。地震遗址的建立，首先应当考量的应是灾区人民的情感。倘若大面积地保存地震遗迹，过度地宣扬地震所带来的悲伤情绪，对于灾区人民走出心理阴影显然是十分不利的。
同时，在灾区的生产生活尚未完全恢复之时，急于开发黑色旅游无疑会显得突兀和不合时宜。交广传媒旅游策划营销机构认为：旅游业的发展诚然能够带动当地经济的增长，但在以人为本的社会，首先应该满足的，是灾区民众对于安居乐业的基本需求和生活保障。
首先要组织各地的教育部门领导与建筑设计者、施工承包者、监理者到灾区考察，只有亲眼看到那些倒塌的校舍与校舍设计或建设中出现的问题，还有它造成的影响，才能使他们日后真正做到对建筑负责，对人民负责；其次要组织那些在灾区无私奉献过的志愿者、记者们重访建设中的灾区，让他们看到灾区重建过程，使他们得到一些安慰，那些惨烈的场面已被时间翻了过去，灾区在社会各界甚至在世界各国的帮助下，人们正在有序地进入生产生活状态。
另一方面，灾区的黑色旅游既然试图带动“四川旅游业全面振兴”，就不得不考虑其中的市场化运作和盈利模式。将休闲娱乐与悲惨事件交织在一起，必然会引发商业目标与伦理道德的冲突。作为旅游地的监护人，有责任对游客、对那里纪念的受害者讲述一个真实的故事，但在执行的过程中并不总是可能的。有时一个娱乐、窥阴癖和为商业或宣传目的的开发可能会歪曲这种信息。管理和操纵文化景观去适应旅游行为，灾难遗产的商业使用很多情况下是让人无法忍受的。交广传媒旅游策划营销机构认为：如何平衡黑色旅游的商业性与公益性，这是地震遗址建立应当审思的问题。
欧美的黑色旅游活动由来已久，2005年，飓风袭击新奥尔良后，当地一家旅行社推出了“卡特里娜灾难之旅”，作为对遇难者的怀念，每位游客所付出的35美元团费当中，有3美元直接用于灾区的救助。对于黑色旅游在社会效益与经济效益之间的平衡，国外的成功案例或许可以给我们一些启示。
如果有可能的话，可适当组织一些慈善性质的“旅游”，国内外还有大量希望到灾区献爱心的人们，他们可以通过电话预约，通过指定的旅行社到灾区做慈善旅行，他们来灾区不是为了看到灾难场景，而是为了给灾区妇女儿童、老人献爱心、做捐助。而这一活动应该有组织、有预约，参与者提前有承诺，在参与过程中得到具体落实，那些到灾区走马观花、沽名钓誉者应该一律拒之门外。
四川旅游恢复后，浙江人前往震后四川旅游的意愿如何？根据携程旅行网最新调查，近7成浙江受访者表示乐意前往四川旅游，其中有13%的游客表示近期就会去四川旅游。
据了解，四川首批恢复旅游的地区主要位于川南和川西，包括成都、峨眉山、乐山区域的度假产品，这些景点受地震影响不大，而且适合在这个季节前去游览。为激发游客的出游热情，相关景点、航空公司都降价促销。门票原价150元的峨眉山，现价为100元，蜀南竹海85元的门票降到了51元，都江堰景区3个月内门票全免。目前去四川旅游，团费比去年同期可便宜近3成。
不少报名四川游的游客非常希望能到灾区表达自己的爱心，希望能带上书包、文具、课本等物品，送给那边受灾的孩子。一些旅行社为此特意改变了线路，增加了游客前往都江堰幸福家园安置点看望灾区群众的行程，旅行社还在想办法与航空公司和四川地接社联系托运物品事宜，以便让游客可带上少量捐助物资前往四川。
笔者了解到凡参与了5·12大地震都江堰救援活动者，皆可获赠“感恩卡”，持卡者可终身免票游览青城山-都江堰。昨天是“文化遗产日”，在世界文化遗产青城山-都江堰景区，都江堰市向全国乃至全世界发出了这样的感恩信号。灾难作为教训，也是特殊形式的“财富”，同样可以给非灾区居民一种公益性的启示。
四川旅游业逐步恢复，并以“感恩卡”、门票降价等实在的举动回报社会，无疑是件令人高兴的事。之所以令人高兴，倒不是因为现在去旅游成本低，更不是可以享受到四川人民的“感恩”，而是因为，它从一个方面说明，通过全国人民的大力支援和灾区人民的倾力自救，地震重灾区的抗震救灾已经由“输血”开始进入到了“造血”的阶段。交广传媒旅游策划营销机构的策划总监胡森认为：在这个时候，如果有旅游的打算，选择去四川，就是支持灾区自我“造血”的具体行动。换句话说就是，到四川旅游去，也是支援灾区抗震救灾。
如同唐山地震纪念馆的建立，汶川地震遗址旅游的开发，无疑是必要和合理的。但是在开发的过程中，需要经过充分的规划和科学的分析考量，适时适度开发。同时，也应该积极征求灾区民众的意见，对于遗址的选址和旅游开发的方案，民众都应在决策过程中有所参与。
在地震灾区废墟上建博物馆或者开发成旅游基地即所谓发展“黑色旅游”，这都没问题。这已有奥斯维辛集中营的成功先例在，自1947年波兰政府将此建成博物馆以来，此地已成波兰十大著名旅游景点之一，堪称“黑色旅游”的样板基地。但笔者对要发展的灾区“黑色旅游”不放心，担心“黑色旅游”会演变成又一个“红色旅游”。
“红色旅游”带来的公款旅游现象之普遍，人们都已见识。正因为其造成的影响太恶劣，江苏省才不得不于05年7月出台《关于严格规范组织到革命传统和爱国主义教育基地学习参观活动的通知》，以扼制一些机关以“红色旅游”为幌子到处游山玩水的不正之风。如不及时预防，“黑色旅游”将会造成“红色旅游”一样的不良后果：掀起又一轮公款旅游不说，还会冲击和消解在抗震救灾斗争中刚刚孕育形成的社会正气和公民精神。试想，当灾区迎来一批批公款埋单的旅游团体，象征性地到灾区点一下卯，就像“红色旅游”一样，先到四川广安的邓小平故居报个到，然后就直赴乐山、峨眉山、九寨沟、黄龙、都江堰等著名旅游景点游览，这样何谈接受什么主义的教育，分明是在接受又一次腐败教育吗！
交广传媒旅游策划营销机构认为：很多单位舍得花本钱，搞一些红色旅游活动，但是，并没有真正起到红色教育的效果，所以，笔者在很多培训场合中都讲过：
如果哪个企事业单位真是想通过组织“红色旅游”活动，来陶冶本单位干部职工的心灵、情操和振奋其精神的话，在没组织“红色旅游”活动之前，可先让所有想参加“红色旅游”的干部职工参加“黑色旅游”活动。
所谓“黑色旅游”，笔者的理解是：以煤矿煤井为阵地、载体，让人们体验煤矿工人的艰辛劳动，从而达到教育人们珍爱生命与生活、热爱劳动并珍惜每一份劳动的价值、促进每个人发挥自己的光与热的效果的旅游。具体的“黑色旅游”内容就是：让他们和井底下的矿工一起，挖一天煤。完全可以想象得到，在教育人的方面，“黑色旅游”比“红色旅游”的效果好。
交广传媒旅游策划营销机构认为：如果我国“黑色旅游”能组织好并实施好，肯定能更好地促进“红色旅游”取得应有的效果。
谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销机构总经理，中国第一个美女旅游策划人；联系邮箱：joint_media@126.com如有不同见解，可来电商讨13733187876原创文章版权所有，如欲转载，请注明作者及文章出处。博客地址：http://hi.baidu.com/jointmedia严重声明：任何转载或转贴禁止任何隐去作者"谭小芳"和联系方式及本声明内容；否则，不论机构、网站或个人博客、论坛等，一律追究法律责任!